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浅谈传播易与分众传媒的电梯广告之争

新闻 2015-07-21165875辛闻

我们日常生活几乎离不开电梯,无论是上下班、回家、甚至去商城都要乘坐电梯,而人们在乘坐电梯感到无聊时,会不经意的去看轿厢四周,而电梯广告的出现则顺理成章的抓住了消费者的眼球。

谈及电梯广告投放业务中的佼佼者,非传播易与分众传媒莫属,前者是业界新秀,后者是品牌大佬,二者在电梯广告市场的分食之争,也引得了不少业界关注,而对广告主而言,究竟该怎么选却成了一个难题。

分众传媒成立数十年,有着较为明确的定位和受众对象,从户外视频广告到卖场终端联播,再到电梯平面媒体和LED彩屏,从分众传媒的发展轨迹可以看出,它对于市场的把握是十分到位的,而联播网和液晶电视屏影音输出的传播效果也的确更胜一筹,而十数年的经营,它的媒体网络已经覆盖到全国百余个城市,受众面积大,效果被众多广告主所认同肯定。

作为电梯广告行业的一个庞然大物,那么分众传媒为什么会同传播易这样一个成立仅仅两年时间的新平台争夺市场呢?

这就要从目前大热的互联网 说起,此前有一篇文章曾提到,互联网 批发市场=阿里巴巴,互联网 银行=支付宝,而互联网 广告=传播易,不可否认,传播易能以如此之快的速度赶超市场,主要是借助了互联网的东风,线上经营的模式相对线下经营来说,自然更省心省力一些,最为重要的是,传播易也有着相当明确的定位,就是他们只做平面电梯广告,当然,这同他们的客户群体以中小企业为主有很大的关系。

分众传媒的经营模式固然成熟,却也难脱固化,而传播易以电商模式为载体,更能够吸引年轻企业,这样看来二者似乎各有千秋,但实际上,传播易的低价策略显然更受广告主的欢迎,毕竟没有人会嫌自己口袋里的钱多,而面对这样的现状,分众传媒目前并未有对应策略实施,二者电梯广告之争,究竟谁能更胜一筹我们暂且不得而知,相信时间会有答案。



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