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快速消费品以互联网打造个性化营销 牢牢锁定消费者

财经 2015-03-25229353辛闻
   辽宁 2015-03-25( 中国商业电讯 )--快速消费品行业可谓是最早投入互联网怀抱的传统行业,食品、个人卫生用品、酒类和饮料,已经成为各大电商平台收益的主要来源。作为一种消费周期短、消费频次高的商品,快速消费品营销能否成功将直接关系到快速消费品企业的生死存亡,所以找到优质的传播介质和有效的传播手段来提高品牌的知名度与美誉度,成为每个企业和营销人员都在思考的问题。 

    在以往,快速消费品主要通过传统媒体,诸如报纸、广播、电视等媒介进行广告投放,搭配线下实体店铺进行产品销售。随着互联网的迅速发展,网络时代全面到来,其对快速消费品行业的广告呈现形式也起到了颠覆性的作用,众多快速消费品企业纷纷触网,不断探求尝试新型营销手段。据了解,为了摆脱对综合性电商平台的依赖性,增强快速消费品行业自身在互联网市场的竞争力,行业专属线上平台( http://web.ksxfpin.com/ ),也已经成功搭建,旨在通过行业自身互联网运用能力的增强,来带动快速消费品行业在互联网时代的健康有序发展,此外快速消费品五网合一(WEB.KSXFPIN.COM)也已上线,为广大消费者带来更为方便快捷的购物平台。 

    调查数据显示,中国互联网用户正在以每年超过20%的速度迅猛增长。而20-40岁的网民是互联网消费的主力军,同时这个群体也是休闲食品、饮料、等快速消费品的主要消费群体,如果能成功抓住这群消费者的心理,抢占快速消费品的巨大市场也就指日可待。快速消费品行业专家战秀枚指出,随着触网的快速消费品生产企业越来越多,行业竞争也越发激烈,网络营销也需要不断出新,只有跟随消费者需求量身定制,使消费者得到个性化的消费体验,才能真正抓住日益求变的网民的心。 

    除此之外,如今的消费者对产品的需求已经不再只是停留在简单的产品功能上,他们更加青睐于其中所蕴含的消费文化,如加多宝的吉祥喜乐品牌文化,红牛主打的功能性文化等,如能以文化带动产品,赋予产品与众不同的文化内涵,就能牢牢锁定消费者挑剔的眼光。互联网的发展使快速消费品行业面临的挑战难度大增,但是快速消费品若能化挑战为动力,顺势而动,相信经过不懈探索与努力,必定能独辟一片天。 


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