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东尼大木入驻斗鱼ARTIFACT板块,斗鱼DOTA品类加速流量收割

游戏 2018-11-30463088辛闻

通常来说,直播平台的流量加持依赖于新现象级游戏的诞生,但是往往一款游戏过度到平稳期时,就亟需通过直播平台去激发游戏活跃,赋予游戏新的生命力,但前提是需要直播平台拥有饱满的垂类内容生态以及用户积累。在DOTA相关品类的直播内容运营中,斗鱼在用户亦或内容层面一直走在行业的最前端,这无疑是斗鱼致力于精细化内容运作的有力佐证。

1128日对热衷在斗鱼观看dota2相关内容的玩家来说,可谓是极为欣喜的一天,斗鱼官方在2个小时内接连宣布了两大利好消息,其一是斗鱼将独家直播DOTA2 2018-2019新赛季第二场甲级联赛暨中国区预选赛,其二是DOTA2世界冠军东尼大Mu将于121日入驻斗鱼,开启当下大火游戏ARTIFACT的直播旅途。

 

对于以DOTA2游戏为背景模型衍生出的ARTIFACT集换式卡牌游戏,经过了五年的研制终于千呼万唤始出来,在游戏研发时期,V社更是花了重金聘请了“万智牌之父”理查德·加菲,根据研发团队的期望和前期推广的效果来看,该游戏上市甚至会超过炉石传说的热度。

对此,斗鱼更是率先涉足市场,启动与其匹配的内容运作,对内开设ARTIFACT独立板块,加速流量聚合,对外加快社会化媒体营销,扩大品牌对于ARTIFACT玩家的流量承接,同时积极开展相关主播招募活动,为后续的板块流量运作垫定充足的内容基础。从百度指数看来,斗鱼无疑是与ARTIFACT关联度最强的直播平台,通过平台内容运作手段以及品牌的影响力来提高用户的主动检索性,从而更有效的作为承接该游戏的流量入口。

 

其实不难发现,从今年起斗鱼DOTA品类就一直加速内容整合,持续扩大市场份额,收割品类流量。不仅开设DOTA1板块丰富用户选择,引入知名头部主播2009填充板块内容,盘活板块的开播和流量;同时积极引入DOTA2版权赛事,强化与原创赛事供应平台ImbaTV的战略合作,不断促进用户新增和激发板块活跃度,无论在UGC还是PGC内容上,斗鱼均给予了极大的资源倾斜。

值得一提的是,除了主播与赛事之外,在日常的内容运营上,斗鱼也一直创新活动玩法,利用平台强大的主播优势,带动板块用户的拉活与新增。例如近期斗鱼正在如火如荼举办的DOTA2“全明星之夜”,包括YYF、 820 、谢彬DD、 ZSMJ 、老陈、PIS 、ZARD等24名刀圈明星主播坐阵,活动上线伊始就受到了所有刀圈爱好者的关注,更是成为DOTA2KOL产出素材的主要内容来源。

 

对于DOTA2来说,斗鱼已不仅仅是一个直播平台,已然成为游戏发展的重要参与者,不仅是承接用户流量的重要社区,更是连接该游戏产业上下游的重要通道。通过斗鱼 DOTA2两者相互作用达成在内容运作以及营销层面上的成果,将会赋予这款游戏更持久的生命力,而游戏的长久,也会反作用于游戏及直播平台更广阔的商业化空间,只有两者的相互依存,才能促进游戏本身的长存与发展。

现象级游戏层出不穷,直播平台的战争仍在继续,但单从DOTA品类来看,斗鱼的流量收割正在稳步进行。


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